Google AdWords, dalam banyak hal, adalah mesin penghasil uang yang sempurna. Seseorang, di suatu tempat di dunia, mengetik di Google apa yang ingin mereka beli, atau setidaknya mereka ingin belajar tentang suatu produk atau barang. Google mencocokkan orang itu dengan pengiklan yang cocok dan mengambil bagian mereka sendiri.

Kemampuan untuk mencocokkan niat untuk membeli dengan iklan google adwords adalah alasan mengapa pencarian berbayar telah menjadi bagian penting dari sebagian besar strategi pemasaran dan periklanan perusahaan.

Tapi Google tidak mau hanya berpuas diri dan membiarkan uang berperan; itu membuat tweak konstan. Kami telah melihat dua contoh yang cukup besar dari perubahan tersebut baru-baru ini namun akan selalu ada cara di mana perusahaan dapat meningkatkan kampanye PPC mereka.

Yang paling kentara adalah perubahan tata letak dan volume iklan yang ditampilkan di halaman. Untuk waktu yang sepertinya selamanya, ada dua tempat untuk iklan teks pencarian berbayar muncul, beberapa di atas hasil alami dan sisanya di sisi kanan.

Masalahnya adalah ini tidak pernah benar-benar berfungsi di ponsel dengan layar yang begitu sempit sehingga Google memutuskan untuk menghilangkan yang ditampilkan di bilah samping. Mereka menyertakan lebih banyak di atas hasil alami dan beberapa di bagian bawah halaman.

Jelas berhasil karena itulah desain yang diluncurkan di seluruh dunia ke desktop. Empat iklan teks di atas hasil alami, tidak ada iklan teks di sisi kanan, dan tiga di bawah. Ini cukup berubah, dulu Anda bisa memiliki 11 iklan teks di halaman hasil pencarian, sekarang maksimal tujuh.

Tapi sisi kanan tidak akan dibiarkan kosong; itu akan digunakan untuk format iklan yang lebih kreatif seperti daftar produk, hasil grafik pengetahuan, dan hal-hal lain yang tidak diragukan lagi akan diuji.

Namun, ada banyak cara bisnis dapat meningkatkan PPC mereka. Tidak harus menunggu sampai besok; langkah sederhana bisa langsung diimplementasikan. Bahkan bisnis harus meninjau PPC-nya setiap hari untuk area tersebut, dan inilah kata itu lagi, terus berkembang.

Cara yang paling jelas dan mungkin termudah untuk meningkatkan kampanye PPC adalah dengan menambahkan kata kunci baru.

Ada alat perencanaan kata kunci khusus di luar sana yang membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan. Jika Anda memiliki anggaran, maka tidak ada salahnya untuk membuang jaring lebih jauh.

Bisnis yang beroperasi dalam skala nasional mungkin juga mengandalkan kampanye PPC di seluruh Inggris. Jika demikian halnya, maka laporan lokasi harus ditinjau dan diubah secara teratur karena negara yang berbeda mungkin memiliki kinerja yang berbeda di seluruh kampanye Anda.

Bisnis harus dapat dengan mudah mengunduh laporan lokasinya dan menerapkan filter untuk mengelompokkan data guna menunjukkan kepada Anda negara yang telah mendorong jumlah konversi terendah, Biaya per Konversi tertinggi, atau Rasio Konversi terendah.

Saya akan berkomitmen untuk melihat data ini setidaknya selama periode tiga bulan dan setelah Anda menentukan kabupaten yang tidak berkinerja sesuai harapan Anda, Anda cukup mengecualikannya dari kampanye Anda.

Bisnis juga terjebak dalam menggabungkan sejumlah kata kunci yang berbeda ke dalam satu grup iklan. Apa yang dilakukan adalah membuat hampir tidak mungkin iklan yang dihasilkan relevan dengan istilah pencarian yang dimaksud.

Oleh karena itu, relevansi adalah salah satu faktor yang paling penting untuk dipertimbangkan untuk meningkatkan kampanye PPC dan, mengingat sifat binatang dan bagaimana binatang itu terus berkembang, ini adalah area yang perlu ditinjau secara berkelanjutan. Jika iklan Anda sebenarnya tidak relevan dengan halaman arahan yang mereka tautkan atau istilah pencarian yang diketik pengguna untuk menemukannya – lalu apa gunanya?

Menjaga agar iklan Anda tetap kontekstual dan relevan tidak hanya akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda secara alami tetapi juga akan membantu meningkatkan Skor Kualitas Anda, yang berarti iklan Anda akan ditempatkan lebih tinggi dan ROI Anda juga akan meningkat.

Namun, jangan berhenti di situ – pastikan iklan Anda, yang sekarang relevan, memberikan ajakan bertindak yang jelas kepada pengguna untuk membantu memastikan perjalanan pengguna tidak hanya ditingkatkan tetapi juga dipengaruhi untuk melihat melalui jendela toko online Anda.

Bisnis juga harus mengikuti perubahan lain yang telah diperkenalkan oleh Google dan itu adalah fakta bahwa ia telah menghentikan produk Google Bandingkan. Ini adalah alat perbandingan harga yang bekerja tanpa pernah benar-benar meninggalkan Google.

Apa yang pengiklan lakukan adalah membayar untuk prospek yang lengkap. Ini adalah produk yang menakutkan untuk mesin perbandingan harga dan bisnis apa pun yang bertindak sebagai mesin pencari.

Tapi itu hilang. Ini adalah kabar baik bagi perusahaan-perusahaan yang mengira Google siap untuk memakan bisnis mereka. Mengapa Google melakukan perubahan? Apakah untuk menghindari kasus persaingan? Atau apakah mereka hanya menghasilkan lebih banyak uang dari iklan bayar per klik kuno?

Satu hal yang pasti, bisnis perlu mengikuti perubahan konstan yaitu Google Adwords untuk memastikan kampanye PPC mereka bertahan dalam ujian waktu.